Bradesco pode (e deve) lançar novo cartão AMEX e mudar o jogo na alta renda
Por MRNews
O mercado de cartões de altíssima renda no Brasil está prestes a ganhar um novo capítulo. A parceria entre American Express e Bradesco, já consolidada no segmento premium, pode avançar com um produto estratégico para preencher uma lacuna evidente no portfólio: um cartão intermediário entre o The Platinum Card Bradesco e o exclusivo The Centurion Card Bradesco.
Hoje, existe um “vazio” claro entre esses dois produtos — tanto em benefícios quanto em exigência de acesso. E é justamente nesse espaço que pode surgir uma nova proposta voltada ao público de alta renda mais avançada.
Platinum perdeu força, Centurion segue inalcançável
O The Platinum Card Bradesco (TPC) ainda é um dos cartões mais conhecidos da bandeira no Brasil, mas já não acompanha o ritmo da concorrência.
Ele oferece:
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- 2,2 pontos por dólar no Brasil
- 3 pontos por dólar no exterior
- Pontos Livelo/Membership Rewards que não expiram
- Acesso a salas VIP (Bradesco Lounge e Priority Pass — limitado em algumas versões)
- 2 cartões adicionais
- Anuidade em torno de R$ 1.992
Na prática, continua sendo um bom cartão, mas deixou de ser referência. Em um mercado onde já vemos produtos com 4, 5 ou até mais pontos por dólar, o Platinum ficou para trás.
No outro extremo está o The Centurion Card Bradesco, o mais exclusivo do país:
- Até 7 pontos por dólar no exterior
- 5 pontos no Brasil
- Acesso ilimitado a salas VIP globais (Centurion Lounge, Delta Sky Club e parceiros)
- Concierge altamente personalizado, com nível de serviço quase total
- Benefícios premium de viagem, incluindo transfer blindado
- Anuidade de R$ 25 mil
- Convite extremamente restrito (relatos indicam gastos próximos de R$ 960 mil em 6 meses)
Ou seja: um cartão fora da realidade até mesmo para muitos clientes de alta renda.
A lacuna que o mercado já percebeu
Entre esses dois extremos, existe um público crescente:
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- Clientes que já superaram o Platinum
- Mas que ainda não atingem o nível exigido para o Centurion
Esse grupo vem sendo disputado por bancos como Itaú, C6 e até a Elo, que já começaram a avançar com produtos mais agressivos em pontuação e benefícios.
O possível novo AMEX Bradesco (palpite do editor)
Aqui entra a análise editorial do MRNews: com base nas movimentações do mercado, tudo indica que American Express e Bradesco devem lançar um cartão intermediário.
👉 Importante: trata-se de um palpite do editor com apoio de IA, baseado em tendências do setor — não é confirmação oficial.
🔥 Como esse novo cartão pode chegar?
Posicionamento:
- Acima do Platinum
- Abaixo do Centurion
- Voltado ao público alta renda / private
Pontuação esperada:
- Entre 3,5 e 4,5 pontos por dólar no Brasil
- Até 5 pontos no exterior
Anuidade:
- Estimada entre R$ 4 mil e R$ 10 mil
Salas VIP:
- Acesso ilimitado ao Priority Pass ou LoungeKey
- Expansão do acesso a lounges próprios
- Possível entrada na rede Centurion Lounge
Concierge:
- Mais robusto que o Platinum
- Menos exclusivo que o Centurion
- Padrão internacional American Express
Benefícios adicionais:
- Status em programas de hotéis
- Parcerias com companhias aéreas
- Experiências gastronômicas e eventos exclusivos
Novo normal da alta renda
O mercado mudou — e rápido.
Hoje já é comum encontrar cartões oferecendo:
- Mais de 4 pontos por dólar
- Salas VIP ilimitadas
- Experiências premium reais
Se o Bradesco não atualizar sua linha da American Express, pode perder espaço para concorrentes que estão mais agressivos e alinhados com esse novo perfil de cliente.
Além disso, em outros países, a própria American Express já possui uma escada mais completa entre Platinum e Centurion — algo que ainda não foi totalmente implementado no Brasil.
O que pode mudar com esse lançamento
Se esse novo cartão realmente chegar ao mercado, ele pode representar:
- Um reposicionamento da American Express no Brasil
- Um novo padrão para cartões intermediários premium
- Mais concorrência no segmento de alta renda
- Uma alternativa real para quem já “evoluiu” além do Platinum
Conclusão
O possível novo AMEX do Bradesco pode ser exatamente o movimento que faltava para equilibrar o portfólio da bandeira no país.
Se vier com pontuação competitiva, benefícios robustos e uma experiência premium consistente, tem tudo para se tornar um dos cartões mais desejados do Brasil.
A dúvida agora é simples: o Bradesco vai liderar essa nova fase — ou deixar que outros bancos ocupem esse espaço?
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